¿Cómo puede una marca con más de 50 años de historia no tener web?

Lipograsil es una de las marcas con una mayor herencia en el mercado dentro de la categoría complementos alimenticios para el control de peso. A través de McCann Ercikson HealthCare recibimos el briefing para desarrollar la presencia digital de la marca, un gran reto debido a que fundamentalmente todos sus competidores hacía tiempo que tenían presencia en internet y llevaban ya una cierta ventaja interactuando con el target a través de las redes sociales.

La marca llevaba varios años en un estado prácticamente de letargo, aunque la percepción que tenía el target sobre ella era muy positiva.

El planteamiento se centraba en crear un site en torno al cual girara la comunicación de la marca, una plataforma dinámica en la que el target, fundamentalmente mujeres, encontrasen contenidos que les fueran afines, basando la estrategia de Branded Content en 3 ejes de contenidos – Nutrición – Motivación – Life Style.